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2023-10-16

“超级黄金周”，传统节日服装正在见证国人每个重要时刻

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一票难求、人山人海......中秋国庆“超级黄金周”火爆落幕，在长达8天的假期里，国内旅游消费市场热度空前高涨。　　经文化和旅游部数据中心测算，今年“超级黄金周”国内旅游人数达8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元，旅游消费市场也出现一些新趋势，长线游、反向游、主题游等各式旅游花样百出、玩法不断。　　唯品会数据显示，黄金周期间，旅行用品销量同比增长590%，出游相关服饰增长迅猛，与主题游、文化游相关的汉服、旗袍销量同比大涨207%。南方市场，冲浪、潜水设备销量同比增长87%。伴随着亚运会热潮，运动、户外穿戴的销量也迅速增长，唯品会上跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，篮球服销量同比增长54%，运动外套销量同比增长43%。　　在主题游中，亲子研学、音乐节、汉服旅拍等不同人群喜爱的玩法备受追捧，与之连带的主题服饰也迎来销售小高峰。西安、洛阳等历史名城以隋唐时期节庆活动为宣传，打造如《唐宫乐宴》沉浸式体验项目，通过复原性服饰换装、剧本游戏、身份选取等多元互动形式让游客感受唐朝礼、乐、茶、艺，包括等内容。而济南则推出“宋风”游园会，让市民、游客体验宋朝的清雅文化，在中华传统拜月仪式中融入中式美学，8天时间营业收入同比增长4.5倍。　　国家节日、传统节日正在成为假期服饰消费新的增长点，年轻人对民俗活动仪式感的重视也直观反映了国人文化自信的回归，在快乐中增加情感体验，在情感体验中增加知识与认同感。有文化学者认为，中国传统节日服装将成为国民日常消费品，贯穿和见证国人每个重要时刻。由此看来，传统服饰领域在未来还有更大的发挥空间。

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